Маркетинг – студиска програма 2022/2023

Цел на студиската програма по МАРКЕТИНГ е да им овозможи на студентите да се стекнат со продлабочени знаења од областа на маркетингот и со специфични вештини за примена на ова знаење во практиката. За остварување на овие цели, студиската програма ги обработува теоретските аспекти на оваа област, фокусирајќи се и на нивната практична примена.
Со усвојувањето на сознанијата на оваа студиска програма, се очекува студентот да ги демонстрира следниве знаења, способности и вештини:

 Знаење и разбирање:

• Демонстрира знаење во врска со маркетинг-инструментите во производните и услужните компании во насока на остварување на позитивни резултати во работењето .
• Покажува знаење кое е неопходно за идентификување на различните аспекти и фактори кои влијаат врз однесувањето на потрошувачите и врз процесот на донесување одлука при купување.
• Демонстира знаење за процесот на маркетинг-планирање, формулирање и имплементирање на маркетинг-стратегиите и маркетинг-одлучувањето.
• Демонстрира знаење за стратегиите за иновација и воведување нов производ на пазарот, за стратегиите на дистрибуција и за маркетинг-каналите, за стратегиите и тактиките во формулирањето на политиката на цени и за маркетинг-комуникациските стратегии применувајќи пристап на интегрирани маркетинг-комуникации.
• Демонстрира знаење за комуникацијата со интерната и екстерната јавност и за комуницирањето преку директна комуникациска порака со фокус на маркетинг комуникациските активности преку е-маил.
• Демонстрира знаење за одделните фази од процесот на маркетинг-истражување и методите кои што се користат во маркетинг-истражувањето.
• Демонстрира знаење за одделните методи и алатки за анализа на податоците кои може да се обезбедат преку социјалните медиуми.
• Демонстрира знаење за концептот и примената на меѓународниот маркетинг.
• Демонстрира знаење за основните концепти и за целиот еко-систем на социјалните медиуми и нивниот импакт врз маркетинг-стратегиите на компаниите.
• Демонстрира знаење за процесот на создавање содржина за различни медиуми и за развивање маркетинг- стратегии на содржина.

 Примена на знаењето и разбирањето:

• Ги применува теоретските познавања со помош на кои успешно ги идентификува и ги комбинира одделните инструменти на маркетингот на производ, односно услуга.
• Ги применува теоретските познавања со помош на кои успешно ги идентификува и ги разбира факторите кои влијаат врз однесувањето на потрошувачите и врз процесот на донесување одлука при купување.
• Самостојно донесува одлуки за инструментите на маркетинг-комуникациите, за медиумите за комуникација, како и одлуки во врска со пораката и структурата на истата.
• Самостојно ги анализира маркетинг-стратегиите на компаниите и донесува најдобри маркетинг-одлуки во процесот на маркетинг-планирање.
• Самостојно донесува одлуки во врска со изборот и комуникацијата со целните групи јавност, селектирањето на купувачите, креирањето директна маркетинг-комуникациска порака и е-маил маркетинг-кампања врз основа на ситематизирани податоци за купувачите.
• Самостојно развива маркетинг-истражувачки проект и ги истражува и анализира одделните маркетинг- инструменти и однесувањето на потрошувачите, предлагајќи соодветни решенија.
• Самостојно ги применува одделните методи и алатки за анализа на податоците кои може да се обезбедат преку социјалните медиуми.
• Ги имплементира соодветните политики на производот.
• Способен е да направи анализа на алтернативните канали на дистрибуција и да направи избор на каналите кои ќе се користат во функција на остварување на целите на дистрибуција.
• Самостојно развива стратегија и тактика во врска со цените како инструмент на маркетингот.
• Самостојно развива стратегија за маркетинг преку социјални медиуми, имајќи ја предвид дигиталната маркетинг-стратегија.
• Самостојно развива креира содржини за различни медиуми и применува маркетинг на содржина со фокус на социјалните медиуми.

Самостојно да:

• Покажува способност за набљудување на маркетинг-процесите и идентификување на релевантните информации, неопходни за управување со овие процеси.
• Покажува способност за набљудување на однесувањето на потрошувачите и факторите кои што влијаат врз него.
• Покажува способност за набљудување на маркетинг-процесите кои се специфични кај услугите и за идентификување на релевантните информации, неопходни за управување со овие процеси.
• Покажува способност за анализа на маркетинг-комуникациските активности, за креирање маркетинг- комуникациска порака и за испраќање на пораката прилагодена на одделните инструменти и медиуми.
• Покажува способност за анализа на одделните маркетинг-стратегии и за интерпретација на резултатите од применетите маркетинг-стратегии.
• Покажува способност за развивање на план за комуникација со целните групи јавност, за користење на податоци за купувачите заради селектирање на купувачите, креирање директна-комуникациска порака и примена на е-маил маркетинг-кампања
• Покажува способност за идентификување и прибирање релевантни примарни и секундарни податоци, неопходни за истражување на маркетинг-појавите и процесите.
• Демонстрира способност за идентификување на релевантни податоци и методи и алатки за анализа на податоците кои може да се обезбедат преку социјалните медиуми.
• Демонстрира способност за имплементирање на стратегиите за позиционирање во одделните фази од животниот циклус на производот.
• Покажува способност за анализа и примена на глобалните маркетинг-стратегии.Демонстрира способност за анализа и проценка на стратегиите и тактиките во врска со цените како инструмент на маркетингот.
• Демонстрира способност за анализа и имплентација на маркетинг-активностите преку социјални медиуми и за креирање соодветна маркетинг-содржина наменета за офлајн и онлајн медиумите за комуникација.

Комуникациски вештини:

• Поседува способности за професионална дискусија во насока на аргументирање на предностите и слабостите на одделните маркетинг-стратегии и интерпретирање на очекуваните резултати од предложената маркетинг-стратегија.
• Покажува способност за успешна презентација на добиените резултати од спроведените истражувачки проекти.
• Поседува способности за презентирање и интерпретирање на резултатите од анализата на податоците од социјалните медиуми пред носителите на маркетинг-одлуки.
• Демонстрира способност за презентирање на одлуките во врска со стратегиите и тактиките на цени, производ и дистрибуција како инструменти на маркетинг-миксот.
• Поседува способности за презентирање на одлуките во врска со изборот и примената на соодветни маркетинг-комуникациски инструменти, соодветни медиуми за комуникација, како и одлуки во врска со пораката.
• Поседува способности за презентирање на одлуките во врска комуникацијата со одделните групи јавност, во врска со директната комуникациска порака и маркетинг-активностите преку е-маил врз основа на систематизирани податоци за купувачите.
• Демонстрира способност за презентирање на одлуките во врска со маркетингот преку социјални медиуми и маркетингот преку содржина за различни медиуми.

Вештини за учење:

• Ги препознава сопствените интереси во областа на маркетингот воопшто и на маркетинг на услуги, како во областа на однесувањето на потрошувачите и успешно се стекнува со нови знаење и вештини.
• Демонстрира способност за критичка оцена на планираните маркетинг-активности, маркетинг-стратегии и очекуваните и планираните маркетинг-резултати и нуди оригинални решенија и предлози во врска со маркетинг-стратегијата и тактиката.
• Демонстрира способност за критичка оцена на презентираните идеи и методи, нуди оригинални решенија и успешно се справува со секоја поставена задача.
• Демонстрира способност за критичка оцена на маркетинг-активностите во врска со производот, цената, дистрибуцијата и маркетинг-комуникациите како инструменти на маркетингот, нуди оригинални решенија и успешно се справува со секоја поставена задача во врска со маркетинг-миксот.
• Демонстрира способност за критичка оцена на комуникациите со одделните групи јавност, како и за маркетинг–активностите врз основа на податоците за купувачите, нуди оригинални решенија и успешно се справува со секоја поставена задача во различни теми од областа на комуникациите.
• Демонстрира способност за критичка оцена на одлуките во врска со маркетингот преку социјални медиуми како интегрален дел на дигиталниот маркетинг.
• Демонстрира способност за критичка оцена на креативните решенија за различни медиуми и на активностите во врска со маркетингот на содржина.

Квалификација која се стекнува: Дипломиран економист на департманот Маркетинг.

ЛИНК до Маркетинг – студиска програма 2017/2018